Reclamebestedingen lopen in de miljarden. Logisch dat veel onderzoek erop gericht is te achterhalen welk rendement er van reclameactiviteiten te verwachten valt. Helaas blijkt steeds weer eenzelfde boerenwijsheid opgeld te doen: de helft van elke reclame-euro is weggegooid, je weet alleen niet welke helft. Oké, zeggen wij dan, maar kijk nu eens positief. Zie nu eens wat die helft teweeg kan brengen die niet is weggegooid. Denk eens aan de naamsbekendheid die ermee kan worden opgebouwd. Of aan de respons die gegenereerd kan worden. Of aan de reputatie die gevestigd kan worden. Het zal duidelijk zijn: zelfs met die ene helft van het budget kan creatief gebruik van reclame buitengewoon effectief zijn. Het bewijs zal u graag geleverd worden door een goed reclamebureau.
CSO bijvoorbeeld.