Hoezeer de media ook veranderd zijn, reclame is van alle tijden. Vroeger werd ‘live’ in de straten omgeroepen waar men verse sla kon kopen op de markt. Nu overtuigen we onze virtuele kopers met on line argumenten. Nu worden de ‘commercial breaks’ van de omroepen veelal aangekondigd met “het is weer tijd voor de boodschappen”. Inderdaad: de boodschappen, daar gaat het om in de commercie. Hoe boeiend is je verhaal, hoe stimulerend zijn je argumenten, hoe overtuigend kun je een doelgroep tot actie bewegen? Onder ondernemers zijn natuurlijk altijd wel enkele natuurtalenten die precies (denken te) weten hoe dat moet. De meesten gaan liever af op de kennis, ervaring en creativiteit die een reclamebureau ze te bieden heeft. Een bureau als CSO bijvoorbeeld.